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中国另一个知名品牌已经衰落了!连续四年失光超过400亿美元,现在市值缩水了

2021-04-07 23:51:21 

最近的新疆棉事件让许多国际品牌卷入其中,国际体育巨头耐克也是其中突出的一环,这让许多人非常失望,为了抵制耐克,许多人开始寻找优秀的国内体育品牌,安踏、李宁、红星二克等国内体育品牌也响应了支持新疆棉花的潮流,掀起了一波好刷子。

但与此同时,许多人发现,曾经家喻户晓的国内名牌名贵鸟已经悄然破败,债台高筑,如今只能依靠重组来拯救自己,一旦那只炙手可热的民族高贵鸟近年来到底发生了什么,是什么使这个市值高达400亿美元的庞然大物从它身上掉了下来?

辉煌的过去与错误的选择

早在1987年,林天福就成立了贵人鸟公司,但早期贵族鸟没有自己的独立品牌,主要行业是做运动鞋合同行业,但林天福对此不满意,他不愿只做大型品牌代理工厂,他想成为自己的独立品牌,所以在2002年,贵鸟正式推出了自己的同名品牌。

为了迅速成名,林天福邀请刘德华、张柏芝等明星代言,同时也赢得了当时最受欢迎的综艺节目快乐男孩的赞助,有一段时间,特别是2008年北京奥运会之后,全民体育的热潮,体育用品的需求猛增,你的鸟在这股东风中得到了迅速的发展。

贵宾鸟在2014年达到顶峰,作为第一批体育用品,VIP鸟顺利上市,当市场价值高达427亿美元时,这只高贵鸟的自然创始人林天福的价值也大幅上升,凭借190亿元的财富成为泉州首富,但从今年起,他的总体决策就犯了一个错误。

雄心壮志,虚度四年

不同于今天的安踏,VIP鸟上市后并没有选择购买其他体育品牌,而是想建立一个全方位体育集团,共同发展各种体育产业。首先,它在老虎体育上投资2.4亿美元,然后投资2亿美元成立康帕希体育。从2015年到2016年,你的鸟类还加入老虎成立了两个体育基金,比如汇兴资本和竞争性资本。上市几年后,你的鸟类在海外收购上花费了逾46亿元人民币。

然而,在这条高收购价的道路上,没有相应的回报。虽然你的鸟的收入规模从2014年的19.2亿元增加到2017年的32.5亿元,但实际利润从3.12亿元下降到1.57亿元。更致命的是,该公司核心产品--昂贵的鸟类品牌--的收入也开始萎缩。

2018年,为了缓解非常紧张的现金流问题,为了还清债务,你只能选择出售公司的资产,但这只是一种干涸和垂钓,最终面临越来越大的压力,该公司宣布,它将放弃建设全面体育,选择回归其主营业务,并专注于自己的独立品牌,这意味着过去的四年都被浪费了。相反,在四年后,损失超过400亿。

你的鸟的坠落和重组

接下来的日子对你的鸟类来说是灾难性的。离线商店继续关闭,离线商店从最早的5000家还不到2000家,市值缩水了96%。到今年4月,你的鸟的市值已经缩水到18.7亿元,债务高达34.04亿元。

你的鸟的创始人林天福已经从泉州的首富变成了老赖。他在接到法庭传票后被限制消费,你的鸟被法院裁定进入重组程序,重组失败有破产的风险。可以说,你的鸟已经死了。

与安踏和李宁收购其他体育品牌以扩大战略规模相比,你的鸟野心勃勃,时代的东风和政策的便利让你的鸟一步到位,但收购策略上的失误和公司的总体决策让你的鸟远远超越了当年的小兄弟,可以说是非常可悲的。

你买过一只珍贵的鸟吗?你还记得这个曾经一度备受关注的国产鸟吗?

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